Comparemania
Comparemania
Rebrading
Rebrading
Cliente
Cliente
Rosiani & Fernando
Rosiani & Fernando
Papel
Papel
Design Gráfico
Design Gráfico
Ano
Ano
2023
2023
Contexto
A Comparemania é uma plataforma brasileira focada em ajudar usuários a economizar de forma inteligente. Ela reúne ofertas de milhares de lojas e transforma cada compra em oportunidade de ganho por meio de pontos, milhas e cashback. Com uma proposta clara e acessível, a empresa facilita a escolha das melhores vantagens, tornando a experiência de compra mais estratégica, simples e vantajosa para qualquer consumidor.
Minha atuação
Atuei de forma estratégica e prática na construção e consolidação da nova marca Comparemania, conectando design, negócio e experiência do usuário. Fui responsável por traduzir a evolução do produto em uma identidade visual clara e coerente, capaz de comunicar valor, confiança e retorno para o usuário. Conduzi a definição de conceitos visuais, criação do símbolo, escolha de cores e construção da narrativa da marca, sempre com foco em simplificar benefícios complexos como pontos, milhas e cashback. Também atuei na adaptação da identidade diante das limitações impostas por questões jurídicas, garantindo consistência e continuidade no processo de rebranding. Além disso, trabalhei alinhado com o desenvolvimento do produto, assegurando que a nova marca fosse aplicada de forma consistente na interface e contribuísse diretamente para uma experiência mais clara, intuitiva e orientada à conversão.
Contexto
A Comparemania é uma plataforma brasileira focada em ajudar usuários a economizar de forma inteligente. Ela reúne ofertas de milhares de lojas e transforma cada compra em oportunidade de ganho por meio de pontos, milhas e cashback. Com uma proposta clara e acessível, a empresa facilita a escolha das melhores vantagens, tornando a experiência de compra mais estratégica, simples e vantajosa para qualquer consumidor.
Minha atuação
Atuei de forma estratégica e prática na construção e consolidação da nova marca Comparemania, conectando design, negócio e experiência do usuário. Fui responsável por traduzir a evolução do produto em uma identidade visual clara e coerente, capaz de comunicar valor, confiança e retorno para o usuário. Conduzi a definição de conceitos visuais, criação do símbolo, escolha de cores e construção da narrativa da marca, sempre com foco em simplificar benefícios complexos como pontos, milhas e cashback. Também atuei na adaptação da identidade diante das limitações impostas por questões jurídicas, garantindo consistência e continuidade no processo de rebranding. Além disso, trabalhei alinhado com o desenvolvimento do produto, assegurando que a nova marca fosse aplicada de forma consistente na interface e contribuísse diretamente para uma experiência mais clara, intuitiva e orientada à conversão.
O problema
Esse cenário foi agravado por questões jurídicas injustas, que surgiram durante o processo e impactaram diretamente a consistência e continuidade da construção da marca. Esses obstáculos legais trouxeram incertezas e limitaram decisões estratégicas, dificultando ainda mais a consolidação de uma identidade forte.
Questão central
Como traduzir a evolução da Comparemania em uma marca clara, confiável e relevante, capaz de comunicar de forma simples benefícios complexos como pontos, milhas e cashback, mesmo diante de limitações jurídicas, garantindo entendimento imediato do valor e fortalecendo a confiança do usuário.
Questão de negócio
Como aumentar a conversão e a aquisição de novos usuários, fortalecendo a percepção de valor e confiança da Comparemania, ao mesmo tempo em que a marca evolui para refletir uma proposta mais completa de economia inteligente, mesmo diante de restrições jurídicas que impactam seu posicionamento e comunicação.
O problema
Esse cenário foi agravado por questões jurídicas injustas, que surgiram durante o processo e impactaram diretamente a consistência e continuidade da construção da marca. Esses obstáculos legais trouxeram incertezas e limitaram decisões estratégicas, dificultando ainda mais a consolidação de uma identidade forte.
Questão central
Como traduzir a evolução da Comparemania em uma marca clara, confiável e relevante, capaz de comunicar de forma simples benefícios complexos como pontos, milhas e cashback, mesmo diante de limitações jurídicas, garantindo entendimento imediato do valor e fortalecendo a confiança do usuário.
Questão de negócio
Como aumentar a conversão e a aquisição de novos usuários, fortalecendo a percepção de valor e confiança da Comparemania, ao mesmo tempo em que a marca evolui para refletir uma proposta mais completa de economia inteligente, mesmo diante de restrições jurídicas que impactam seu posicionamento e comunicação.
Discovery
Foram analisados concorrentes, expectativas do público e pontos de fricção na comunicação. Também foram considerados os impactos das questões jurídicas para orientar decisões estratégicas. O objetivo foi identificar oportunidades para traduzir benefícios complexos em uma proposta clara, confiável e alinhada ao novo posicionamento da Comparemania.
Discovery
Foram analisados concorrentes, expectativas do público e pontos de fricção na comunicação. Também foram considerados os impactos das questões jurídicas para orientar decisões estratégicas. O objetivo foi identificar oportunidades para traduzir benefícios complexos em uma proposta clara, confiável e alinhada ao novo posicionamento da Comparemania.
Métodos de pesquisa
Entrevistas
Foram realizadas entrevistas com os proprietários da Comparemania para compreender a origem da empresa, sua evolução e a visão de futuro da marca. As conversas ajudaram a identificar valores centrais, diferenciais competitivos e os principais desafios enfrentados, incluindo impactos de questões jurídicas no posicionamento. Esse alinhamento foi essencial para garantir que a nova identidade refletisse com precisão o propósito da empresa e sua proposta de valor.
Workshops estratégicos
Foram conduzidos workshops para alinhar visão de negócio, posicionamento e direcionamento da marca, garantindo clareza sobre objetivos e prioridades.
Análise de referências
Foram estudadas marcas do mesmo segmento e de mercados adjacentes para identificar boas práticas, padrões visuais e oportunidades de diferenciação.
Análise de mercado
A análise considerou concorrentes diretos e indiretos, entendendo como comunicam valor e onde a Comparemania poderia se destacar.
Validação
As decisões de marca foram validadas com stakeholders e ajustadas com base em feedbacks, garantindo aderência ao negócio e ao público.
Métodos de pesquisa
Entrevistas
Foram realizadas entrevistas com os proprietários da Comparemania para compreender a origem da empresa, sua evolução e a visão de futuro da marca. As conversas ajudaram a identificar valores centrais, diferenciais competitivos e os principais desafios enfrentados, incluindo impactos de questões jurídicas no posicionamento. Esse alinhamento foi essencial para garantir que a nova identidade refletisse com precisão o propósito da empresa e sua proposta de valor.
Workshops estratégicos
Foram conduzidos workshops para alinhar visão de negócio, posicionamento e direcionamento da marca, garantindo clareza sobre objetivos e prioridades.
Análise de referências
Foram estudadas marcas do mesmo segmento e de mercados adjacentes para identificar boas práticas, padrões visuais e oportunidades de diferenciação.
Análise de mercado
A análise considerou concorrentes diretos e indiretos, entendendo como comunicam valor e onde a Comparemania poderia se destacar.
Validação
As decisões de marca foram validadas com stakeholders e ajustadas com base em feedbacks, garantindo aderência ao negócio e ao público.
Conclusões
Conclusões
A construção da nova marca evidenciou a importância de alinhar estratégia, design e proposta de valor desde o início do processo. Ao simplificar a comunicação e traduzir conceitos complexos em elementos visuais claros, foi possível criar uma identidade mais acessível, confiável e orientada ao usuário. O projeto demonstrou que uma marca bem estruturada não apenas melhora a percepção, mas também impacta diretamente a experiência e os resultados do negócio, servindo como base sólida para evolução contínua do produto.
A construção da nova marca evidenciou a importância de alinhar estratégia, design e proposta de valor desde o início do processo. Ao simplificar a comunicação e traduzir conceitos complexos em elementos visuais claros, foi possível criar uma identidade mais acessível, confiável e orientada ao usuário. O projeto demonstrou que uma marca bem estruturada não apenas melhora a percepção, mas também impacta diretamente a experiência e os resultados do negócio, servindo como base sólida para evolução contínua do produto.
Necessidades
Dados operacionais claros antes do contexto visual
A construção da marca partiu do princípio de que o usuário precisa entender o valor antes de interpretar o visual. Por isso, os elementos gráficos foram pensados para comunicar diretamente os benefícios operacionais da plataforma. A moeda representa o retorno financeiro, enquanto o símbolo de retorno reforça a lógica de reembolso em cada compra. Antes mesmo de qualquer interpretação estética, o usuário já compreende que existe ganho envolvido. A identidade visual, nesse caso, não é apenas decorativa, mas uma tradução direta do funcionamento do produto.
Visão geral adaptável ao nível de experiência
A identidade foi construída para ser compreendida tanto por usuários iniciantes quanto por aqueles já familiarizados com pontos, milhas e cashback. A simplicidade do símbolo, com a moeda formando a letra C e o indicativo de retorno, permite uma leitura imediata para quem está tendo o primeiro contato. Ao mesmo tempo, usuários mais experientes reconhecem rapidamente os conceitos de economia inteligente e maximização de ganhos. O uso do azul reforça confiança e estabilidade, criando uma base visual acessível e confiável para diferentes perfis de usuário.
Pontos críticos
Comunicação fragmentada
A comunicação da Comparemania era impactada por um cenário de fragmentação, onde a mensagem sobre valor, benefícios e funcionamento não se apresentava de forma coesa ao usuário. Esse problema foi intensificado por questões jurídicas, que limitaram a consistência na construção da narrativa e na aplicação da marca, gerando adaptações pontuais e, em alguns casos, desalinhadas. Como consequência, o usuário tinha dificuldade em entender claramente a proposta da plataforma, os benefícios de pontos, milhas e cashback e o real diferencial do produto, prejudicando a confiança e a tomada de decisão.
Falta de priorização
A Comparemania apresentava dificuldade em priorizar as informações mais relevantes para o usuário, expondo múltiplos benefícios e funcionalidades sem uma hierarquia clara. Pontos, milhas, cashback, promoções e ofertas apareciam de forma simultânea, o que aumentava a carga cognitiva e dificultava a compreensão do valor principal. Esse cenário foi agravado pelas adaptações necessárias devido a questões jurídicas, que impactaram a consistência da comunicação. Como resultado, o usuário não entendia rapidamente por onde começar nem qual ação tomar, comprometendo a experiência e a conversão.
Necessidades
Dados operacionais claros antes do contexto visual
A construção da marca partiu do princípio de que o usuário precisa entender o valor antes de interpretar o visual. Por isso, os elementos gráficos foram pensados para comunicar diretamente os benefícios operacionais da plataforma. A moeda representa o retorno financeiro, enquanto o símbolo de retorno reforça a lógica de reembolso em cada compra. Antes mesmo de qualquer interpretação estética, o usuário já compreende que existe ganho envolvido. A identidade visual, nesse caso, não é apenas decorativa, mas uma tradução direta do funcionamento do produto.
Visão geral adaptável ao nível de experiência
A identidade foi construída para ser compreendida tanto por usuários iniciantes quanto por aqueles já familiarizados com pontos, milhas e cashback. A simplicidade do símbolo, com a moeda formando a letra C e o indicativo de retorno, permite uma leitura imediata para quem está tendo o primeiro contato. Ao mesmo tempo, usuários mais experientes reconhecem rapidamente os conceitos de economia inteligente e maximização de ganhos. O uso do azul reforça confiança e estabilidade, criando uma base visual acessível e confiável para diferentes perfis de usuário.
Pontos críticos
Comunicação fragmentada
A comunicação da Comparemania era impactada por um cenário de fragmentação, onde a mensagem sobre valor, benefícios e funcionamento não se apresentava de forma coesa ao usuário. Esse problema foi intensificado por questões jurídicas, que limitaram a consistência na construção da narrativa e na aplicação da marca, gerando adaptações pontuais e, em alguns casos, desalinhadas. Como consequência, o usuário tinha dificuldade em entender claramente a proposta da plataforma, os benefícios de pontos, milhas e cashback e o real diferencial do produto, prejudicando a confiança e a tomada de decisão.
Falta de priorização
A Comparemania apresentava dificuldade em priorizar as informações mais relevantes para o usuário, expondo múltiplos benefícios e funcionalidades sem uma hierarquia clara. Pontos, milhas, cashback, promoções e ofertas apareciam de forma simultânea, o que aumentava a carga cognitiva e dificultava a compreensão do valor principal. Esse cenário foi agravado pelas adaptações necessárias devido a questões jurídicas, que impactaram a consistência da comunicação. Como resultado, o usuário não entendia rapidamente por onde começar nem qual ação tomar, comprometendo a experiência e a conversão.
Alinhamento de visão
Alinhamento de visão
Foi essencial alinhar a visão entre negócio, produto e design para garantir que a nova marca representasse de forma clara a evolução da Comparemania. Esse alinhamento partiu da definição de propósito, proposta de valor e posicionamento, assegurando consistência em todas as decisões de design. A partir disso, foi possível estabelecer uma direção sólida, focada em comunicar economia inteligente, retorno financeiro e confiança, garantindo que todos os pontos de contato da marca refletissem a mesma narrativa e experiência.
Foi essencial alinhar a visão entre negócio, produto e design para garantir que a nova marca representasse de forma clara a evolução da Comparemania. Esse alinhamento partiu da definição de propósito, proposta de valor e posicionamento, assegurando consistência em todas as decisões de design. A partir disso, foi possível estabelecer uma direção sólida, focada em comunicar economia inteligente, retorno financeiro e confiança, garantindo que todos os pontos de contato da marca refletissem a mesma narrativa e experiência.
Definir, validar, iterar
Exploração e testes
We started with low-fidelity wireframes to explore multiple layout directions quickly. Each iteration was reviewed with internal stakeholders before being tested with customers. Feedback was incorporated continuously, allowing us to converge on a solution that balanced operational speed, clarity, and scalability.
Feedback dos clientes
Os clientes reagiram de forma positiva à nova identidade, destacando maior clareza na proposta de valor e melhor entendimento sobre como funcionam os benefícios da plataforma. A percepção de confiança também aumentou, principalmente pela nova linguagem visual e pela simplicidade na comunicação. Muitos usuários relataram que a marca passou a parecer mais profissional e acessível, facilitando a decisão de continuar na jornada e utilizar o serviço.
Feedbacks positivos
Percepção de valor
A nova identidade da Comparemania elevou significativamente a percepção de valor da plataforma ao tornar seus benefícios mais claros e tangíveis. A representação visual baseada em retorno financeiro, aliada a uma comunicação mais simples e direta, ajudou os usuários a entender rapidamente o que ganham ao utilizar o serviço. Com isso, a marca deixou de ser vista apenas como comparadora e passou a ser percebida como uma ferramenta estratégica de economia, aumentando a confiança e o interesse na utilização da plataforma.
Facilidade de entendimento
A nova construção da marca priorizou a simplicidade na comunicação, permitindo que os usuários compreendam rapidamente como a plataforma funciona e quais benefícios podem obter. Elementos visuais como a moeda e o símbolo de retorno traduzem conceitos complexos de forma direta, reduzindo a necessidade de explicações longas. Essa clareza diminui a carga cognitiva, facilita a navegação e torna a experiência mais acessível para diferentes perfis de usuário.
Clareza na comunicação
A nova identidade foi construída para comunicar valor de forma direta e imediata, reduzindo ambiguidades e eliminando excesso de informação. A combinação entre símbolos visuais e linguagem simples permite que o usuário entenda rapidamente o propósito da plataforma e o que pode ganhar ao utilizá-la. Com uma hierarquia bem definida e mensagens objetivas, a comunicação se tornou mais eficiente, facilitando a tomada de decisão e fortalecendo a confiança na marca.
Feedback dos clientes
Os clientes reagiram de forma positiva à nova identidade, destacando maior clareza na proposta de valor e melhor entendimento sobre como funcionam os benefícios da plataforma. A percepção de confiança também aumentou, principalmente pela nova linguagem visual e pela simplicidade na comunicação. Muitos usuários relataram que a marca passou a parecer mais profissional e acessível, facilitando a decisão de continuar na jornada e utilizar o serviço.
Feedbacks positivos
Percepção de valor
A nova identidade da Comparemania elevou significativamente a percepção de valor da plataforma ao tornar seus benefícios mais claros e tangíveis. A representação visual baseada em retorno financeiro, aliada a uma comunicação mais simples e direta, ajudou os usuários a entender rapidamente o que ganham ao utilizar o serviço. Com isso, a marca deixou de ser vista apenas como comparadora e passou a ser percebida como uma ferramenta estratégica de economia, aumentando a confiança e o interesse na utilização da plataforma.
Facilidade de entendimento
A nova construção da marca priorizou a simplicidade na comunicação, permitindo que os usuários compreendam rapidamente como a plataforma funciona e quais benefícios podem obter. Elementos visuais como a moeda e o símbolo de retorno traduzem conceitos complexos de forma direta, reduzindo a necessidade de explicações longas. Essa clareza diminui a carga cognitiva, facilita a navegação e torna a experiência mais acessível para diferentes perfis de usuário.
Clareza na comunicação
A nova identidade foi construída para comunicar valor de forma direta e imediata, reduzindo ambiguidades e eliminando excesso de informação. A combinação entre símbolos visuais e linguagem simples permite que o usuário entenda rapidamente o propósito da plataforma e o que pode ganhar ao utilizá-la. Com uma hierarquia bem definida e mensagens objetivas, a comunicação se tornou mais eficiente, facilitando a tomada de decisão e fortalecendo a confiança na marca.
Resultado e impacto
A construção da nova marca trouxe mais consistência, clareza e força para o posicionamento da Comparemania. A identidade passou a comunicar de forma direta o valor da plataforma, facilitando o entendimento e aumentando a confiança dos usuários. Como impacto, houve melhora na percepção da marca, maior engajamento na jornada e contribuição direta para o aumento da conversão. Além disso, a nova base visual se tornou escalável, permitindo evolução contínua do produto com mais consistência e eficiência.
Resultado e impacto
A construção da nova marca trouxe mais consistência, clareza e força para o posicionamento da Comparemania. A identidade passou a comunicar de forma direta o valor da plataforma, facilitando o entendimento e aumentando a confiança dos usuários. Como impacto, houve melhora na percepção da marca, maior engajamento na jornada e contribuição direta para o aumento da conversão. Além disso, a nova base visual se tornou escalável, permitindo evolução contínua do produto com mais consistência e eficiência.
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